Китай предлагает заглянуть в пост-синдром розничной торговли
Экономические сплетни

Китай предлагает заглянуть в пост-синдром розничной торговли

Розничная торговля будет в значительной степени опираться на тенденции онлайн-покупок
https://infobisness.ru/assets/infobisness.ru/img/kitaj-predlagaet-zaglyanut-v-post-sindrom-roznichnoj-torgovli.jpg.webp

Посткоронавирусная розничная торговля будет в значительной степени опираться на тенденции онлайн-покупок, уже наблюдаемые в Китае, заявили аналитики консалтинговой фирмы Bain в опубликованном в четверг докладе.

Верхом на этом росте идут три китайских ритейлера-Alibaba, JD.com и Pinduoduo — который вместе с японской Seven & I теперь входит в число 10 лучших розничных продавцов по всему миру, согласно анализу Bain. Фирма отметила, что около десяти лет назад только один или два Азиатско-Тихоокеанских ритейлера входили в топ-10 списка.

“То, что происходит сегодня в Китае, будет происходить и на других рынках в меньшей или большей степени в зависимости от рынка”, - сказал Канайя Парек, эксперт-партнер гонконгской компании Bain, в телефонном интервью. "Люди должны смотреть на Китай, особенно в том, что касается будущего розничной торговли.”

Covid-19, появившийся в конце прошлого года в китайском городе Ухань, с тех пор заразил более 22 миллионов человек по всему миру и убил более 786 000 человек. Стремясь ограничить распространение вируса, местные власти объявили о порядке пребывания на дому и ограничениях на общественные собрания, что усилило давление на уже борющиеся торговые центры и кирпичные магазины.

Даже в Китае, где вспышка коронавируса остановилась в первом квартале, общие розничные продажи все еще упали на 1,1% в июле по сравнению с прошлым годом. Однако доля физических потребительских товаров, продаваемых онлайн, выросла примерно с 19% в прошлом году до 25%, или четверти, розничных продаж в этом году, согласно официальным данным, полученным через информационную базу данных Wind.

Один из трендов, который появился в Китае в этом году,-это онлайн-шопинг, ориентированный на прямую трансляцию. Все, от фермеров до профессиональных интернет-личностей, известных как” ключевые лидеры общественного мнения " или KOLs, могут продавать товары на тысячи юаней всего за несколько минут через интерактивные потоковые сессии на таких платформах, как Taobao Live от Alibaba, Kuaishou и Douyin от ByteDance.

По оценкам Пареха, до пандемии коронавируса доля прямых трансляций в онлайн-продажах Китая составляла около 7%, а в этом году она может увеличиться более чем вдвое. В докладе цитировался опрос Bain среди 4700 потребителей в Китае весной, который показал, что респонденты теперь чаще используют прямые трансляции и короткие видеоролики для совершения покупок в интернете, чем до вспышки болезни.

Прямая трансляция-это лишь один пример экосистемы цифровых покупок, которая сложилась в Китае отчасти благодаря высокому проникновению смартфонов и широкополосному доступу в интернет. Широкая логистическая сеть и бэк-энд технологии также помогли сократить сроки доставки и затраты, сделав часовую доставку таких товаров, как свежие продукты, чем-то таким, чего теперь ожидают потребители в Китае.

При поиске аналогичных возможностей роста в других странах розничным торговцам необходимо учитывать уникальные аспекты местной инфраструктуры и потребительского поведения. В докладе Bain отмечается, что даже в Азиатско-Тихоокеанском регионе есть 48 стран, которые включают в себя зрелые рынки, такие как Япония, и быстро развивающиеся рынки, такие как Индия и Индонезия, которые могут более тесно следовать по стопам развития розничной торговли Китая.

Как бы то ни было, коронавирус показал всем розничным торговцам, что они нуждаются в лучшей информации о своих цепочках поставок и изменениях потребительского спроса, сказал Парек. “В будущем мы можем обнаружить, что в розничной организации может быть больше инженеров и специалистов по обработке данных, чем покупателей.”

Китай предлагает заглянуть в пост-синдром розничной торговли

Написать ответ...

Цитата